梅西百货关了官网再关天猫旗舰店又一海外百货巨头退出中国市场

时间:2019-06-13 17:37:21 来源:莲花峰石刻资讯网 作者:匿名
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原标题:梅西百货公司关闭了官方网站,然后关闭了天猫旗舰店。另一家海外百货巨头退出了中国市场。

另一家海外百货巨头宣布退出中国市场。在今年6月关闭中国官方网站后,梅西百货最近宣布将关闭其天猫官方旗舰店。《每日经济新闻》记者注意到,天猫国际Macys官方海外旗舰发布公告宣布将于12月3日停止接收订单,所有订单仍将正常发货,并将继续通过美国官方网站服务。

在这一点上,梅西试图通过电子商务进入中国市场的愿景已经彻?#36164;?#36133;,而自天猫旗舰店开业仅仅三年。

双渠道策略宣告完全失败

1858年,楠塔基特岛的捕鲸者罗兰·赫西·梅西在纽约第14街和第6大道的交叉口以自己的名义开了一家商店。该商店已发展成为着名的美国百货连锁店的梅西百货商店。

根据公开信息,梅西百货主要经营服装,鞋帽,家居装饰品。

对于中国市场,这家美国百货巨头最初选择了电子商务的方?#20581;?2012年5月,梅西百货以1500万美元的价格投资了电子商务?#25945;?#20339;品网。然而,在其?#27490;?#21518;不久,佳品网报道了破产和裁员,梅西进入中国的行为受阻。从那时起,梅西百货已在上海开设直营店,但于2015年关闭。

根据公开报道,2015年,梅西百货重新进入中国市场,并与香港丰集团共同成立了梅西百货。其中,梅西百货占65%,丰集团占35%。 2015年8月,梅西百货和阿里巴巴达成了独家战略合作伙伴关系。同年,“双11?#38381;?#24335;进入天猫国际?#25945;ǎ?#24182;计划以电子商务为起点,开拓中国市场。 2017年,梅西百货还在中国推出了一个独立的官方网站。它提供了阿里巴巴的?#38469;?#25903;持,并在中国市场实施了“天猫官网”双渠道战略。

六个月前,梅西百货的官方网站(Macys.cn)已经关闭,其官方网站在中国宣布“由于业务战略调整,Macys.cn将于2018年6月9日停止运营。我们将通过美国官方网站继续为您服务。“现在,随着Macy's Tmall International官方旗舰店的关闭,梅西的双渠道战略已经完全失败。一些网友在微博上说:“我只知道,当我退出时,梅西百货在天猫有一家商店。”

事实上,梅西在当地的发展也很困扰。近年来,它通过关闭商店,解雇员工和投资电子商务来节省成本。今年1月,梅西百货还宣布将关闭一些商店; 2017年,梅西百货已经关闭了68家商店,裁员超过10,000人;在2016年,它关闭了超过30家商店。

海外零售巨头遭遇“不可接受”

由于梅西失去了中国市场的原因,零售专家兼上海尚义咨询公司总经理胡春才告诉《每日经济新闻》梅西百货也可能受到新零售业的影响。在线和离线整合已成为零售业的主要变化。方向。另一个原因是外国百货商店品牌可能无法适应中国电子商务的营销模式和消费者的购物习惯。

在这方面,中国购物协会购物中心委员会主任郭增利在接受?#25945;?#37319;访时表示,梅西百货在中国发展不佳的主要原因是现在不适合进入中国市场。非常困难的事情。其次,中国消费者经常出国旅游,到国外购物,对外国品牌的认可?#35748;?#23545;较高。然而,在这些外国百货商店进入中国市场后,他们正在学习和复制国内本地百货商店的商业策略,商业方法,内部环境和品牌。中国过度本土化导致项目无法实现消费者所期望的形象,导致其自身特点尚未发挥出来。

海外传统零售巨头不仅仅是梅西百货公司在中国遭遇“不可接受”。英国最大的跨国商业零售集团之一Marks&Spencer也在今年年初?#24052;?#28982;离职”。今年1月,在2016年关闭大陆市场实体店后,Marks&Spencer进一步出售其在香港和澳门的零售业务,并关闭了Martha Tmall旗舰店。

服装的风格是老式的,它不符合中国消费者的审美观,衣服的大小标有欧洲代码,而且代码严重破碎。这就是Marks&Spencer在中国被批评10年的原因。

面对电子商务和新零售模式的影响?#32422;?#26085;益激?#19994;?#24066;场?#36203;?#28023;外百货品牌如何在中国市场站稳脚跟?胡春才认为,毫无疑问,它正在积极适应中国市场的变化。此外,它与资本的?#20013;?#25237;资密不可分。每日经济新闻

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